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腾讯QQ联手周生生推出QQfamily系列饰品,迎接珠宝消费年轻化【图

发布日期:2017-08-22 17:10  来源:未知  作者:信息发布中心

  8月21日,腾讯QQ携手周生生在北京京东总部共同举行了QQfamily X周生生结合新品发布会,宣布达成正式合作,双方共同推出了基于QQfamily IP形象元素的“QQfamily系列“饰品。此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界,该系列产品专为年轻消费者打造,将涵盖串珠、耳环等在内的 多种首饰类型,此次QQfamily系列首批推出的饰品,将率先在京东商城独家首发销售。

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  QQfamily跨界周生生,一次1+1>2的跨界合作

  腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示,QQ与周生生的携手合作,能够有效的进行优势互补,增强双方品牌影响力,是一次1+1>2的跨界合作。QQ作为国内最大的年轻人社交平台,可能为合作品牌供给大规模的年轻用户流量支持,助力合作品牌周生生精准触达年轻用户,加速双方的品牌年轻化战略进级。

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  腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹

  对于这次配合,周生生电子商务部总经理何勇先生表现,品牌的未来在于“和年轻人在一起”,珠宝饰品的未来在于如何抓住年轻消费者的喜好。周生生八十多年的发展历史,一直秉持“周而复始生生不息”的品牌理念,每一件周生生饰品,都糅合着经典、时尚及创新的元素。此次与年轻用户占绝大多数的QQ达成合作,让未来拥有了更多想象空间。

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  周生生电子商务部总经理何勇

  除了IP形象授权产品联合,此次合作定制的新品将在京东平台独家首发,京东集团时尚事业部奢侈品配饰部总经理刘宏女士表示,在今年的618年中购物节中,京东珠宝黄金品类的销售同比增长到达6倍,周生生更是位居品牌销售榜首位。随着年轻用户的不断崛起和消费程度的提升,珠宝首饰销售也更加显著地浮现出时尚化和个性化的趋势。京东拥有对消费者购置行为的准确掌握,同时可以为品牌提供壮大的营销和服务才能,能够辅助实在现连续增长,在珠宝电商领域不断扩展当先身位。

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  京东集团时尚事业部珠宝奢靡品配饰部总经理刘宏

  QQ赋能年轻化,社交型IP提升品牌溢价

  据悉,QQfamily是代表腾讯官方的IP品牌,以QQ企鹅形象为延展,赋予每个形象奇特的外观和个性。并与丰盛故事联合,融入更多社交场景,更具情绪化地抒发踊跃、年轻的品牌含意。

  此次发布会现场展示了由QQfamily成员形象衍生出的定制珠宝新品,将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中,消费者可以选择与本人性格、喜好等匹配的角色对应的款式——作为个性立场的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性,赞助产品晋升其品牌溢价。

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  近年来,腾讯QQ一直专注在年青范畴发展,品牌跨界也处于不断深刻的过程中,此前QQ借助QQfamily的IP形象受权与卡西欧、耐克、MINI、美的、innisfree等众多品牌进行过跨界协作。

  此番与周生生推出IP形象授权系列,也正是看中了周生生产品在年轻一代中的积极反响,以及品牌自身的原创力。年轻一代更愿意将珠宝作为建立个人形象、发布个性宣言的表达方式。周生生出生于1934年,八十多年来始终保持对传统工艺品德的传承,亦未曾停下创新的步调。2013年周生生推出的Charme串珠系列,首创了市场上黄金串珠饰品的先河,该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计,更是周生生独家应用的专利注册技巧。此项技术,在QQfamily系列串珠上也得到了充足展现。

  时代在变,中国消费者的口味也在变化,尤其随同消费群体年轻化,年轻一代消费者希望依托珠宝饰品表达个性,这种趋势将引领珠宝首饰行业的新走向。在此大背景下,腾讯QQ与周生生的联合,能够爆发出1+1>2的能量。腾讯QQ本身强盛的社交关联链及IP形象能够辐射更多年轻群体。数亿活泼用户、超强的使用黏性、天然的社交基因等,能够助力周生生品牌和首饰产品向互联网转型及年轻化战略升级,迎接珠宝首饰消费年轻化的新趋势

 
 
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